Wat is uw internet strategie?

Restaurant Oudaen bevindt zich in een stadskasteel aan de Oudegracht in Utrecht. Nadat Heinosoft een nieuwe website heeft ontwikkeld is ook de door Stadskasteel Oudaen intern beheerde Google Adwords campagne bij Heinosoft onder gebracht.

Na analyse van de oude campagne bleek deze als het ware een schot hagel:
Er werd veel geld besteed aan irrelevante zoektermen en de moegelijkheid om de campagne te richten op een specifieke doelgroep werd niet vodoende ingezet. Kortom: een goed uitgedachte strategie ontbrak.

De optimalisatie kon beginnen. Omdat statistieken de sleutel zijn binnen online marketingcampagnes is allereerst een geavanceerde manier van statistieken geïnstalleerd. Hierbij werden doelen geformuleerd en toegevoegd binnen rapportages. Zo kunnen marketingdoelstellingen op de voet worden gevolgd. Nauwkeurig is in te zien wat bron van bijvoorbeeld reserveringen voor het restaurant is.

Tevens werd gekozen voor een andere manier van bieden op zoektermen. Hiervoor is de doelgroep in kaart gebracht en op basis van de databases van Google zijn specifieke zoektermen gekozen. Een bod op alle varianten van 'Dineren' werd bijvoorbeeld omgezet in een specifiek zoekwoord 'Dineren in Utrecht'.

Het was even wennen. Waar investeringen slechts gering terugliepen, liep het aantal bezoekers met als verwijzende bron Google Adwords sterk terug. De kosten per bezoeker werden hoger. Gelukkig bleek al snel uit de statistieken dat het aantal relevante bezoekers was gestegen. Het bleek een klik in de roos.

Het eerdere 5HART-IT is in 2002 gescheiden: DBA voor het beheer van databases en Vijfhart voor cursussen en opleidingen. De eerdere website vijfhart.nl is in gebruik genomen voor de opleidingen, waarbij het nieuwe DBA het domein dba.nl in gebruik nam.

Waar vijfhart.nl in Google goed gepositioneerd stond op zoektermen als 'Oracle Database Beheer', 'Oracle RAC beheer' en 'SQL server beheer', had dba.nl geen geschiedenis of reputatie. Zoekmachine optimalisatie was dus belangrijk om de continuïteit van het bedrijf te bewaren.

Na een zoekterm analyse waarbij ondermeer de diensten van DBA naast gebruikersinformatie van Google zijn gelegd, is een strategie bepaald. De website is intern geöptimaliseerd door tekstuele wijzigingen: het toevoegen van relevante content rondom de bepaalde zoektermen. Ook technisch is er geoptimaliseerd.

Hoewel het traject op dit moment nog in volle gang is, is de positionering van dba.nl sterk verbeterd door de optimalisatie van Heinosoft. Naast de voortdurende optimalisatie wordt de positionering van DBA in zoekmachine Google nauwkeurig gemonitord.

Alleen bij een top 10 positionering op de vooraf bepaalde zoektermen betaalt DBA voor de prestatie van Heinosoft, waarbij ook nog onderscheid wordt gemaakt tussen de top 3, positie 4-6 en de laatste 4 posities op de eerste pagina van de Google resultaten. Een positionering buiten de eerste pagina wordt niet gefactureerd.

Single.nl - een fantastisch domeinnaam als het gaat om een online datingwebsite. Zowel Facebook, als zoekmachine Google en Twitter worden ingezet voor de uitgebreide marketingcampagne. Het budget wordt nauwkeurig bepaald en het is belangrijk dat het rendement goed in kaart wordt gebracht.

Allereerst is daarom een doel bepaald: een registratie van een vrijgezel op de dating website. Vervolgens is dat doel in de statistieken geïnstalleerd, waarbij elke registratie een verwachte waarde in euro's mee kreeg. Ook werd geregistreerd wat de bron was van bezoekers die dit doel bereikten.

Het resultaat is een duidelijk overzicht van:

• Het aantal registraties.
• De waarde van bezoekers.
• De bron van de bezoeker

In een oogopslag kan worden bekeken wat het rendement is op de investering. Op basis van deze informatie worden de verschilllende online marketingcampagnes geoptimaliseerd met meetbaar succes.

MICCRO-data is opgezet door het Centrum voor Microfinanciering Inholland. Zij verzamelen informatie over de aanbieders van microfinanciering in Nederland. Deze informatie stellen zij beschikbaar voor onderzoeksdoeleinden. Aanbieders van microfinanciering kunnen leren van de bestaande kennis en kunnen deze vergelijken voor verdere ontwikkeling.

Op basis van een structuurdocument zoals samengesteld door InHolland zijn alle functionaliteiten waaraan het systeem zou moeten voldoen op schrift gesteld. Heinosoft heeft vervolgens alle technische zaken uitgewerkt in een zeer uitgebreid, maar vooral gebruiksvriendelijk systeem. Het systeem bevat onder meer:

• Een interface voor het importeren van de data zoals beschikbaar bij hogeschool InHolland.
• Uitgebreide rapportage mogelijkheden door middel van een cirkeldiagram, histogram, lijndiagram, puntenwolk, staafdiagram of stroomdiagram.
• Het beheer van gebruikers van het systeem (contactgegevens, permissies en overige data).

Na oplevering is door Heinosoft een training gegeven aan de gebruikers van het systeem met daarbij advies voor het meest efficiente gebruik van het systeem.

De positionering van een webshop in de zoekmachine is zeer belangrijk voor de continuiteit van een webshop. Heinosoft verzorgt voor veel verschillende webshops een goede positionering en zorgt op deze manier voor veel nieuwe bezoekers. Zo ook voor Ledlampenplaats.nl.

Ledlampenplaats.nl vroeg Heinosoft een top 3 positie in google.nl te realiseren op de zoekterm 'led lampen'. Ledlampen zijn energiezuinig en daardoor, zeker met de huidige laagconjunctuur, zeer in trek. Heinosoft heeft middels zoekmachine optimalisatie een top 3 positie gerealiseerd op basis van no cure no pay. Deze top 3 positionering heeft enorme omzetstijgingen tot gevolg! Het verhogen van ranking in google.nl gaat niet vanzelf op een concurrerende zoekterm. Toch is het Heinosoft gelukt om binnen 6 maanden een top 3 positie te realiseren op het keyword 'led lampen'. Heinosoft blijft de positionering onderhouden zodat ook op de langere termijn de omzet gewaarborgd is.

EeStairs wil passie zien en voelen in alles wat ze doen en maken. De passie voor een mooi ontwerp. Het juiste gevoel, bij een unieke trap. Dat is waar EeStairs voor gaat. Ze maken het zichzelf daarmee niet gemakkelijk.

Voor deze trappenfabrikant is Heinosoft (naast het ontwikkelen van de website) aan de slag gegaan met een breed social media concept. Zo is er de exclusieve Facebook pagina en een aantal Twitter accounts voor de verschillende landen en talen. Tevens zijn prikkelende en goed bezochte blogs gestart over trappen, zoals www.betrapt.net.

De resultaten zijn fantastisch:

• Ruim 16.000 mensen op Facebook vinden EeStairs 'leuk' en dagelijks praten tientallen mensen over het bedrijf.
• Honderden mensen staan in contact met EeStairs via Twitter en nog eens een fors aantal verspreiden (foto's van) de trappen van EeStairs over dit medium.

Door het geautomatiseerd inzetten en monitoren van social media wordt een hoge mate van efficiëntie gewaarborgd.

Voor het Centraal Invorderings Bureau heeft Heinosoft een zoekterm analyse uitgevoerd. Op basis van deze analyse is gekozen voor lokale optimalisatie op de zoekterm 'incassobureau Rotterdam'. Tevens is op de zoekterm 'incassobureau' geoptimaliseerd voor een landelijk bereik. Naast de eenmalige realisatie onderhoud Heinosoft de positionering op onder andere deze zoektermen maandelijks. Facturatie vindt plaats op basis van het standaard model van Heinosoft. Pas een volledig bedrag bij een positie 1-3 in de resultaten van Google en geen facturatie bij een positie verder dan pagina 1.

Dick Beijer heeft aan Heinosoft gevraagt naar de mogelijkheden van zoekmachine optimalisatie voor het nieuwe tuinontwerp label van zijn bedrijf. In overleg is de strategie vastgesteld: De website op dickbeijer.nl optimaliseren op de zoekterm 'tuinontwerp'.

Halverwege april 2013 is een eerste start gemaakt met deze campagne. De verwachting is dat de website van Dick Beijer al de komende maanden in de top 3 van Google gepositioneerd zal worden op het keyword 'tuinontwerp'.